Рекламный угар табака

Гость сегодняшнего номера - врач-эпидемиолог Центра гигиены и эпидемиологии Роспотребнадзора Лариса БЕРЗИНЯ. В этот раз Лариса Борисовна предложила рассказать читателям нашей газеты о вреде курения.
- Разве можно сказать о вреде курения что-то новое?
- Я не считаю, что этот вопрос хорошо изучен. Современные курильщики употребляют уже совсем не тот табак, что курили наши предки. Нынешние сигареты в основной своей массе - это смесь дешевого высокоурожайного табака, различных добавок и ароматизаторов. Новейшие технологии дают возможность создать любой аромат. И хотя производители используют лишь разрешенные добавки, нужны годы, чтобы в полной мере изучить их действие на организм. Поэтому пример знаменитого курильщика Уинстона Черчилля, дожившего до 90 лет, сегодня совсем не актуален. Все знают, что Черчилль признавал лишь отличные кубинские сигары. В отличие от сигарет, производимых из измельченного табака, сигары делаются из целых табачных листьев, которые не содержат примесей и ароматизаторов. Хотя за современные сигары я бы не поручилась...
Кстати, согласно новому антитабачному закону, который вступает в силу с 1 июля, производители должны будут указывать полный список веществ, входящих в состав сигарет. Под полный запрет также попадают электронные сигареты, поскольку они не проходили проверку на безвредность. Большинство электронных сигарет производятся в Китае, а Россия является основным потребителем этого товара.
- Какие еще ограничения вводит закон?
- С 1 июня 2013 года нельзя будет курить в школах, вузах, на спортивных и культурных объектах, в больницах, поликлиниках, санаториях, в самолетах, в городском и пригородном транспорте, внутри и ближе 15 метров от входов на вокзалы и в аэропорты, станции метро, в помещениях соцслужб, в зданиях органов госвласти и в муниципалитетах, на рабочих местах, в лифтах и подъездах, на детских площадках и пляжах.
С 1 июня 2014 года к этому списку добавятся платформы электричек, АЗС, гостиницы, кафе, рестораны, рынки, поезда и пассажирские суда.
- Интересно, как отнесутся курильщики к новому закону?
- Конечно, закон создаст определенные неудобства, ведь в нашей стране курит 44 миллиона человек, или 40% взрослого населения (из них 60% мужчин и 20 % женщин). Наша страна в числе лидеров по количеству курильщиков. Тем не менее, согласно данным ВЦИОМ, антитабачный закон поддержали 45 % россиян. Высказались против 49 %. При этом 76 % поддержали запрет на курение в общественных местах, 79% - запрет на все формы рекламы табака и спонсорства. Таким образом, даже курящие россияне признают пагубность привычки.
- Как вы думаете, снизит ли закон количество курильщиков?
- Законодатели планируют, что к 2020 году число курильщиков снизится на 25%. Для этого в ближайший год в большинстве районных поликлиник появятся специальные "антитабачные" кабинеты, где врачи будут помогать желающим бросить курить. Мировой опыт показывает эффективность запретов на курение, пусть даже эта цифра будет ниже. Конечно, необходимо изменение сознания людей. Если вспомнить историю, человечество активно начало курить относительно недавно, в ХХ веке, чему виной умелые и масштабные рекламные кампании.
- Неужели реклама так эффективна?
- Считается, что табачную революцию совершил легендарный американский пиар-менеджер Эдвард Луис Бернайс. В начале 1920-х он работал на компанию, производящую сигареты "Лаки Страйк". В рекламе курение представлялось как привычка, позволяющая бороться с лишним весом, а значит быть стройным и - вы не поверите - спортивным. Даже спортсмены изображались с сигаретами. Но продажи табака росли не так, как хотелось бы. Огромным сдерживающим фактором являлось то, что общество осуждало женское курение. Дамам разрешалось курить только у себя дома. И вот тогда Бернайс пошел ва-банк и блестяще решил задачу. В 1929 году на пасхальном параде в Нью-Йорке он устроил провокационный перфоманс. В нужный момент специально нанятые шикарные девушки-модели достали спрятанные под чулками сигареты и закурили. Шокированной прессе тут же были даны комментарии, что сигарета - это "факел свободы", символ движения за равноправие полов. И понеслось, прекрасная половина человечества наконец-то проглотила приманку.
На протяжении десятилетий реклама табака была повсюду. Вспомните, любой положительный герой кинематографа середины ХХ века обязательно был заядлым курильщиком, сигарета придавала ему мужественности и решительности.
- Так можно договориться до мирового рекламного заговора.
- Вы абсолютно правы, действительно в 1998 году случайно выяснилось, что 7 крупнейших табачных производителей вступили в 1977 году в сговор, целью которого была разработка тактики и стратегии борьбы с антитабачным движением в мире. Этот заговор назывался "Операция Беркшир". Он надолго отодвинул принятие антитабачных мер.
Или другой пример, задолго до заговора табачные корпорации финансировали исследования великого ученого Ганса Селье, который открыл такое явление, как стресс. Так вот, Селье утверждал, что курение является эффективным методом борьбы со стрессом. Естественно, многие захотели воспользоваться этим "лекарством".
- И что теперь? Разворачивать антирекламу?
- Именно так. В тысячный, миллионный раз напоминать людям о вреде курения. Эта тема неисчерпаема. Сегодня я привела совсем немногие малоизвестные факты, но надеюсь, эта статья поможет кому-нибудь не поддаться искушению закурить в первый раз, а кому-то и вовсе бросить.


Ирина АНДРЕЕВА

Подальше от школы

Выборгской городской прокуратурой проведены проверки организаций, осуществляющих реализацию табачной продукции на территории Выборгского района.

Установлено, что ООО "Норман-Нева" и ООО "Сити Ритейл" допущены нарушения Федерального закона Российской Федерации "Об ограничении курения табака".
Магазин "Норман" (Выборг, Ленинградское шоссе, 12), в котором ООО "Норман-Нева" осуществляет свою деятельность, расположен на расстоянии менее чем сто метров от границы территории школы № 7.
Магазин "Полушка" (Выборг, бульвар Кутузова, 43), в котором ООО "Сити Ритейл" осуществляет свою деятельность, расположен на расстоянии менее чем сто метров от границы территории Гимназии № 11.
В соответствии с п. 5 ст. 3 Федерального закона Российской Федерации "Об ограничении курения табака" от 10.07.2001 № 87-ФЗ, на территории РФ запрещается розничная продажа табачных изделий на расстоянии менее чем 100 метров от границ территории образовательных учреждений.
По выявленным нарушениям Выборгской городской прокуратурой в отношении ООО "Норман-Нева" и ООО "Сити Ритейл" вынесены постановления о возбуждении дел об административных правонарушениях. Постановления и материалы проверки направлены в Территориальный отдел Управления Федеральной службы по надзору в сфере защиты прав потребителей и благополучия человека по Ленинградской области в Выборгском районе для рассмотрения.
Кроме того, Выборгской городской прокуратурой готовятся исковые заявления о запрете ООО "Норман-Нева" и ООО "Сити Ритейл" реализации табачной продукции на вышеназванных территориях.

По материалам Выборгской городской прокуратуры

Только факты

Как сообщает информационное агентство "Вести", недавно жительница американского города Сакраменто совершила правонарушение и села в тюрьму, чтобы побороть пагубную страсть к сигаретам. Дело в том, что еще в 2004 году во всех американских тюрьмах был введен запрет на курение.

По словам женщины, чтобы гарантировано попасть в тюрьму, она решила нанести телесные повреждения человеку в форме (если бы ей под руку попался обычный гражданин, она могла бы отделаться штрафом или исправительными работами), для чего в ожидании полицейского провела весь день возле городской тюрьмы. Наконец, женщине подвернулась подходящая жертва в лице помощника местного шерифа. Без объяснений американка подошла к офицеру и сильно ударила его по лицу. После этого она сообщила ему, что надеется отправиться за решетку за свой проступок.
В конечном итоге, суд приговорил даму к 63-дневному заключению. Сама подсудимая сочла такое наказание совершенно оправданным и признала вину.


***

Производители делают все, чтобы люди думали, будто они курят по собственной воле. Для того чтобы потребителю было спокойнее, табачные компании... его успокаивают. Так, сигареты делятся на мужские и женские, тяжелые и легкие, ультралегкие или тонкие… Все это маркетинговый ход.

Конечно, на пачке указано содержание трех вредных веществ в дыме - никотина, смолы и угарного газа. Показатели замеряют на курительной машине. Агрегат затягивается сигаретой один раз в минуту. Объем затяжки - 35 мл дыма. А ведь курильщики затягиваются в среднем раз в 30 секунд и вдыхают по 45 мл дыма. Многие из тех, кто перешел с крепких сигарет на легкие, затягиваются чаще. Причина скрывается в добавках, вызывающих привыкание. Это мед, ментол, ваниль…
Время тления сигареты - ещe одна уловка производителей. 30 лет назад сигарета горела семь минут, потом пять. Табачные компании делают все, чтобы сократить это время. Сегодня сигаретную бумагу окунают в хлор, чтобы отбелить, потом в селитру, чтобы сигарета быстрее тлела. Заключительный этап - ароматизатор. С химическими добавками горение длится в среднем три минуты. Такая сигарета оставляет у человека ощущение, что он не накурился.

По материалам 1tv.ru