Выборг вместо Финляндии?

В третий раз в Выборге прошла Международная туристическая конференция "Выборгский променад". На этот раз главной темой встречи стало брендирование территории.
На Рыночной площади в течение двух дней работала ярмарка, на которой был представлен туристический продукт Выборга, а также поселений района. Посмотреть было на что: театрализованное путешествие по городу и его окрестностям, Город мастеров, Лавка вкусностей, кусочек индейского ранчо, а также песни и танцы…

Бренд
как таковой
А тем временем представители туристической индустрии из Выборгского района, Санкт-Петербурга, Петрозаводска, Эстонии, Швеции и Финляндии обсуждали брендинг и его перспективы. Для начала собравшихся приветствовали гости из Правительства Ленобласти. Председатель отдела потребительского рынка областного комитета по развитию малого, среднего бизнеса и потребительского рынка Людмила ТЕМРАЗЯН заметила, что Выборгу есть, что показать в сфере туризма. А заместитель председателя областного комитета по развитию физической культуры, спорта и туризма Евгений ПОНОМАРЕВ констатировал, что туризм в Ленобласти развивается динамично, и похвалил наш район за концепцию развития туризма и инфо-центры.
Затем речь пошла о более конкретных вещах. О том, к примеру, какой турист нужен Выборгу. По мнению доцента кафедры маркетинга Высшей школы менеджмента Сергея КИРЮКОВА, классический, который приезжает на несколько дней с желанием посмотреть достопримечательности и развлечься. Не стоит пренебрегать и транзитными туристами. Мы должны, считает он, создать такие условия, чтобы проезжающему гостю захотелось вернуться и познакомиться с городом поближе. Так как в основном к нам пока едут питерцы, желающие отдохнуть от большого города, Выборг может предложить им рекреативный туризм.
Впрочем, этот участник беседы считает необходимым серьезно задуматься и о позиционировании Выборга. У нас проводится кинофестиваль, а, значит, представлять город можно и как столицу (!) российского кино или центр изобразительного искусства, поскольку мастерство выборгских художников широко известно и ценится. Довольно смелое, конечно, утверждение, но все равно, согласитесь, приятно слышать из уст специалиста, что мы "столица" и "центр". Возможно также заявлять о себе с точки зрения исторической ценности города или же географического положения: Выборг – ворота в Скандинавию. К примеру, отдыхайте в Выборге: рядом с Финляндией, вместе с Финляндией, вместо Финляндии. Отдых и шопинг, почему бы и нет? Представители старшего поколения еще помнят, что когда-то в наш город специально приезжали за качественными покупками. Актуальное и перспективное направление – спорт (как летний, так и зимний).
К сожалению, нельзя не согласиться с прозвучавшим утверждением о том, что для многих наш город ассоциируется только лишь с Замком, границей, таможней и т.д., поэтому, по мнению Кирюкова, выборжцам стоит продвигать свои достопримечательности, более активно рекламировать город с помощью сувениров, а также через кухню ресторанов и кафе, замечательную природу.

Красивая
обертка… и все?
Однако Сергей МИТРО- ФАНОВ, старший бренд-стратег компании BrandFlight высказал полярную точку зрения. По его мнению, брендинг следует рассматривать скорее как процесс управления восприятием. Мы утверждаем, что Выборг – зеленый город, и в то же время на набережной… трава по пояс. Нельзя обманывать туриста красивыми картинками. Развитие туризма в городе – это то же самое, если к вам в дом пришли гости, а у вас не убрано. Захотят ли они вернуться? Сергей Митрофанов уверен: для удачного развития туризма нужно начинать с себя. Необходимо доказать гостю, что он нужен, что его здесь ждут, ему рады.
- Выборг – не единственный город, который может похвастаться своей стариной, поэтому для его продвижения мало только Замка или средневековых улочек. Рассуждая о туризме и брендировании, подумайте, какие возможности могут быть для развития экономического потенциала города, а не подавайте в очередной раз просто красивую обертку.
Помимо исторического наследия Выборг мог бы привлекать туристов народными промыслами. Однако, пройдя по Рыночной площади, я удивился: в красивом историческом центре торгуют только корзинами и вениками…

"Вкусные" туры
Чтобы почувствовать страну или город изнутри, мало прогуляться по его достопримечательностям, нужно отведать его, так сказать, на вкус. Под таким девизом организован в Выборге вид туризма, о котором рассказала участникам конференции директор Инфо-центра Дарья КЛИМАШЕВСКАЯ. Подготовка и организация заняла не один год, но итогом стал гастрономический тур, в который входят средневековые обеды или ужины в "Круглой башне", танцы, процедура посвящения в рыцари и рыцарский бой. Отсюда же вышли и кулинарные шоу, гастрономические ярмарки, открытие "Лавки вкусностей" на улице Крепостной. Кстати, только здесь можно отведать выборгский крендель от местных хлебопеков, домашний сыр, сваренный в подворье "Оптина пустынь", мясные колбаски и другие деликатесы.

Учимся
у соседей
Своим опытом поделились гости из шведского города Умео, Лаппеенранты, а менеджер проекта "Брендинг малых и средних городов" Валентин КУНИЦЫН рассказал о развитии трансграничного туризма в Северной Финляндии и Республики Карелия. Специалисты отдела проектов Департамента развития и экономики эстонского города Нарва поведали о развитии ансамбля крепостей Нарвы и Ивангорода как бренда приграничного региона. Как оказалось, у этих двух крепостей одна проблема – недоступность. Власти Эстонии и России совместно приняли решение отремонтировать подъездные дороги к обеим крепостям (на эти цели выделено 7 млн. евро). На эти средства предполагается в Нарвской крепости отреставрировать бастион "Виктория", а в Ивангородской – замок и амбар, выпустить аудио-тур по обоим замкам.
Любопытен оказался и опыт Петрозаводска по привлечению туристов на городские события и праздники. Не все знают, что Петрозаводск дружит с большим количеством городов Европы. Как символ содружества ничем не примечательная набережная в городе стала посещаемым арт-объектом - на ней установлены копии подарков всех городов- побратимов. Проводятся Дни национальных культур городов-побратимов, развивается событийный туризм, многим сегодня известен фестиваль "Гиперборея", в котором отлично сочетаются элементы культуры всех северных стран. Фестиваль проходит зимой, организаторы из года в год придумывают различные интересные конкурсы и забавы, к примеру, выставки снеговиков или охотничьих собак. Все это сопровождается костюмированным шествием местных жителей.
В завершение разговора о туристических перспективах нашего города собравшимся был представлен логотип Выборга, победивший в конкурсе на лучший знак.

Маргарита ЗАХАРОВА